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“書袋熊”是什么?新华书店首开“书 ”生活馆

时间:2019-12-02 09:22:36

基于书籍,实体书店的“书”想象可以延伸到什么样的边界?10月18日,在已有70年历史的浙江书展上,浙江新华推出了一个100平方米的“图书空间”。本次展览的成果是浙江新华多年创新探索多种形式融合的结果。这也是浙江新华“图书”生活博物馆首次全面亮相。

100平方米的展区精心打造成“书袋熊”品牌客厅和“安心阅读”咖啡厅两大主题区,展现浙江新华店转型为“文创咖啡”的店内特色模式。品牌生活博物馆不仅有“书袋熊”刺绣贴纸、书签、本书等畅销产品,还有“暗香书影”龙泉青瓷、运河文化迷、卜哲故宫主题创意产品。

为了满足消费者对文化和社会生活的追求,进一步打造文化消费综合体,浙江新华书店集团在三年内对全省店铺进行了改造、升级和翻新,重新调整了经营模式,加强了非图形产品和图书产品的整合和开发。早在2016年7月,第一家“新华百货”文创产品整合店就位于柯桥区(原绍兴县)新华书店。作为首家尝试销售生活美学的文创综合商店,它打破了新华书店的传统印象:新华书店不仅销售书籍,还开始销售生活美学。经过模式的不断探索和创新,文创店内混合经营模式已在全省新华书店逐步复制、推广和创新。

目前,浙江新华书店已经进入文学创作行业,将从2019年开始实施品牌战略,重点打造自己的品牌——“轻松阅读”咖啡生活空间和“书袋熊”文学创作客厅。“准备就绪”主要定位于为实体店提供集书籍、美学、文学创作、咖啡、黑色技术、艺术和体验活动于一体的全方位咖啡馆解决方案。“书袋熊”的目标是在省级商店创建自己的文学创作品牌,并通过整合学生文具、日用品、数字外设、学习桌和非文学创作等产品,形成一个活生生的博物馆。截至2019年10月,“准备就绪”已经为全省30多家商店和咖啡馆提供了整体解决方案。浙江新华书店有70多个“书袋熊”专柜,10多个“书袋熊”专区和一个“书袋熊”专馆。200多种“书袋熊”产品相继开发出来。据估计,咖啡和创意产品的年销售额可达5000万元,而“书袋熊”品牌产品的年销售额可达500万元。所有文创产品都是为满足不同年龄组的消费需求而设计的。它们包括宣传生活态度的书签和小袋,以及传达些许新鲜的刺绣贴纸和小册子。经过近一年的推广和建设,现已形成了一定的行业内外品牌意识,有助于省级商场集团行业的转型和发展。

根据11部委发布的《支持实体书店发展指导意见》,明确提出支持“新华书店等国有实体书店大力发展新业态,支持大型书店升级改造,建设综合文化体验消费中心”。浙江新华文学创作在浙江书展上的整体亮相只是探索转型的第一步。“书袋熊”和“安心阅读”品牌创造的消费空间满足了现代消费者多样化生活方式的需求,改善了转型后新华书店店铺的色调,提升了消费者体验,从而带动了位于繁华商业圈的新华书店的人气和商业氛围。未来,浙江新华书店将继续打造创意设计的聚集地。

浙江新华文创的品牌建设和推广给省级商场集团和出版传媒公司带来了广泛的社会效益,与“全民阅读”的主题和非物质文化遗产的推广完美契合。“考拉熊”品牌将结合本省基层企业的资源,寻找当地非物质文化遗产和当地文化资源,开发文字产品并引入实体书店和网上商店,注重非物质文化遗产和当地文化的传承和创新,通过文学创作产品和“考拉熊”品牌传播浙江文化。“准备就绪”咖啡馆(Ready)融合书籍、美学商品、创意产品、咖啡、黑色科技、艺术和手工体验活动,为消费者提供休闲和交流的平台,极大地满足了消费者对高品质文化生活体验的需求。

自有品牌的创立在一定程度上改变了省店集团的产业模式,从以前的分销模式转变为自产自销模式,为基层书店提供融合时尚元素、城市元素和休闲元素的咖啡吧解决方案,探索书籍与泛文化形式的一站式消费平台,推动集团文学创作产业的快速发展。它刷新了外界对“新华书店”的印象,为集团其他品牌乃至整个行业的创建提供了参考。未来,新华文创品牌产品将通过资源整合推动数字整合和格式整合的发展,并从上游平台吸收资源。打造优质优秀的文学创作平台,提升整体品牌形象,促进未来品牌输出。实现线上和线下联动机制,“自由阅读”和“考拉熊”品牌将以联动拓展机制的方式将新华文化传递到全国各地,实现经济效益的长期可持续增长。

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